En COM Salud diseñamos estrategias de comunicación en salud para ayudar a asociaciones de pacientes a ganar visibilidad, posicionarse como referentes y aumentar su impacto social.
Un ejemplo de ello es la campaña #CuraLaCeguera, desarrollada junto a la Asociación Mácula Retina, en la que aplicamos una estrategia 360º para generar notoriedad mediática, implicar a decisores sanitarios y reforzar el posicionamiento de la entidad en su ámbito.
El principal reto de esta campaña era generar impacto mediático en un contexto sin novedades científicas recientes que comunicar. La asociación necesitaba visibilidad para impulsar la investigación en enfermedades de la mácula y retina, pero carecía de un “gancho informativo” claro.
Desde COM Salud planteamos una estrategia basada en la creatividad, el enfoque emocional y el respaldo científico, orientada a captar la atención de medios, profesionales sanitarios y responsables políticos.
Diseñamos una estrategia de comunicación 360º combinando diferentes palancas:
Por un lado, desarrollamos un concepto creativo potente, #CuraLaCeguera, basado en un gesto simbólico —taparse los ojos— que permitiera trasladar de forma visual el impacto de estas patologías.
Al mismo tiempo, elaboramos contenido científico y económico que reforzara la credibilidad del mensaje, integrando datos sobre calidad de vida y costes sanitarios.
La campaña se activó en un entorno institucional clave, el Congreso de los Diputados, lo que permitió amplificar su repercusión e implicar a actores relevantes del sistema sanitario.
Para ejecutar esta estrategia, desarrollamos diferentes acciones coordinadas que permitieron maximizar el impacto de la campaña.
En primer lugar, elaboramos materiales de comunicación específicos, como un dossier de prensa y un videocomunicado, orientados a facilitar la difusión en medios.
Posteriormente, organizamos un acto simbólico en las escaleras del Congreso de los Diputados, convocando a medios gráficos y audiovisuales para generar una imagen potente y fácilmente reproducible.
Además, se llevó a cabo una rueda de prensa en la sede de la Organización Médica Colegial, reforzando la dimensión institucional de la campaña.
Todo ello se complementó con la difusión en medios y canales digitales, asegurando un enfoque omnicanal y coherente con los objetivos de visibilidad de la asociación.
La campaña logró una amplia repercusión mediática, con presencia en más de 300 medios de comunicación, incluyendo televisión, radio, prensa escrita y medios digitales.
Este impacto permitió aumentar significativamente la visibilidad de la Asociación Mácula Retina, posicionándola como referente en su ámbito y generando nuevas oportunidades de colaboración con entidades públicas y privadas.
Este caso demuestra cómo una estrategia de comunicación en salud bien diseñada permite a las asociaciones de pacientes ganar relevancia, conectar con sus públicos clave y mejorar su posicionamiento en el entorno digital.
En COM Salud trabajamos para que las organizaciones de pacientes no solo comuniquen, sino que se conviertan en referentes visibles en medios, buscadores y sistemas de inteligencia artificial.
