La venta de medicamentos sin receta a través de Internet cada vez está más cerca, tanto en España como en otros países europeos, lo que hace más necesario que nunca que las farmacias cuenten con una presencia destacada en Internet y las redes sociales afianzando su papel como agentes de salud. Las farmacias que ya han empezado a ofrecer sus productos de parafarmacia por Internet, como www.a5farmacia.com, de Sevilla, o www.cosmeticadefarmacia.es, de la Farmacia Cervantes, de Granada, son algunos ejemplos de la importancia de estar bien posicionado en Internet y contar con una web atractiva, con consejos a la población. Otras farmacias no han comenzado a vender por Internet pero ya cuentan con prestigio como recomendadores a través de su web, como quemedaspara.es de los farmacéuticos asturianos Lucía Arroyo e Ismael Migoya, que utilizan el video para dar consejos. Muchos de ellos están en la comunidad de Google + Farmacias 2.0.
En Francia, la ministra de Sanidad, Marisol Touraine, ha anunciado en una entrevista en una televisión que recoge Le Monde, que en pocos días se regularizará la venta de medicamentos por Internet a través de las farmacias en el país galo. La ministra ha asegurado que «sólo los sitios que corresponden a las farmacias físicas tienen derecho a vender fármacos a través de Internet, es decir, que uno debe ser capaz de ir a la farmacia obtener su medicamento». Además, «sólo los medicamentos de venta sin receta se pueden vender online. Esto representa alrededor de 4 mil medicamentos», dijo Touraine, insistiendo en que «no puede hacerse con los medicamentos con receta». Se trata, según la ministra, «de evitar falsificaciones y la lucha contra el contrabando», sino también «tranquilizar» a los franceses. «Queremos señalar claramente que el medicamento no es una mercancía como cualquier otra que pueda fluir sin control», agregó. «Un medicamento está destinado a un tratamiento. Puede tener efectos secundarios, por lo que es necesario contar con el consejo de un médico y también del farmacéutico», concluyó.
En España, existe un proyecto de Real Decreto similar, que establece que solo podrán comercializar estos fármacos las boticas con sede física y que tengan un sistema para asesorar al paciente. A lo largo de este año, un logotipo europeo acreditará a aquellas farmacias que vendan medicamentos sin receta por Internet.
El proyecto del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad es garantizar la venta se ejecute desde la oficina de farmacia  y con previo asesoramiento personalizado, conforme a lo previsto en la Ley 29/2006, de garantías y uso racional de los medicamentos y productos sanitarios. La Agencia Española de Medicamentos y Productos Sanitarios (AEMPS), dependiente del Ministerio de Sanidad, coordinará a las autonomías para establecer los requisitos que deben cumplir las farmacias para obtener ese sello.
También se exige que el paciente incluya  sus datos de contacto para permitir al  farmacéutico responsable de dispensar el fármaco ponerse en contacto con él, de modo que pueda facilitarle información para su uso.
Se pretende unificar y luchar contra el mercado de la falsificación de medicamentos en Internet. Solo en 2011, las autoridades detectaron y se incautaron de 3.936 de estos productos, un 93% más que el año anterior. Además, se investigaron 125 webs y se abrieron 73 expedientes. La Federación de Usuarios Consumidores Independientes (FUCI) ha asegurado que se puede comprar cualquier tipo de medicamento a través de la red. Fármacos para la disfunción eréctil, los sedantes, los abortivos, los antidepresivos y los adelgazantes son los productos más vendidos a través de Internet.
FUCI  alerta que la compra online es peligrosa porque se pueden vender productos falsificados que no solo perjudican la salud sino que pueden provocar la muerte. Por este motivo, recomienda comprobar que los productos vengan correctamente envasados y con indicaciones en español.